Вы часто видите рекламу какого-нибудь Детралекса, геля Венарус, или Гепариновой мази. Именно из-за таких реклам у пациента складывается впечатление, что эти препараты лечат варикоз, но это не так, достаточно разобрать слова в рекламе досконально.
В 2016 году ФАС вынесло решение по делу Nº 3−5-1/00−08−17 в отношении рекламы известного венотоника по факту нарушений закона «О Рекламе». Это не просто так, ведь реклама лекарственных средств контролируется очень строго. Она не должна содержать информацию улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования, и многое другое. Маркетологам приходится прибегать к увиливаниям, перефразированиям и искажению информации для иного восприятия рекламы потребителем.
Венотоники (таблетки, гели, мази) не лечат варикоз. Они направлены на устранение или облегчение субъективных симптомов, таких как: отеки, тяжесть, боли. Таблетка или мазь не сможет сузить расширенную вену, и тем более починить клапаны вены.
На сегодняшний день избавиться от варикоза возможно только с помощью удаления пораженной болезнью вены: Лазерной операцией (ЭВЛО); Радиочастотной абляцией (РЧА); Открытой полосной операцией (комбинированная флебэктомия), которая уже ушла на последний план в лечении варикоза.
В 2016 году ФАС вынесло решение по делу Nº 3−5-1/00−08−17 в отношении рекламы известного венотоника по факту нарушений закона «О Рекламе». Это не просто так, ведь реклама лекарственных средств контролируется очень строго. Она не должна содержать информацию улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования, и многое другое. Маркетологам приходится прибегать к увиливаниям, перефразированиям и искажению информации для иного восприятия рекламы потребителем.
Венотоники (таблетки, гели, мази) не лечат варикоз. Они направлены на устранение или облегчение субъективных симптомов, таких как: отеки, тяжесть, боли. Таблетка или мазь не сможет сузить расширенную вену, и тем более починить клапаны вены.
На сегодняшний день избавиться от варикоза возможно только с помощью удаления пораженной болезнью вены: Лазерной операцией (ЭВЛО); Радиочастотной абляцией (РЧА); Открытой полосной операцией (комбинированная флебэктомия), которая уже ушла на последний план в лечении варикоза.
Рассмотрим рекламу венотоника:
«Я в клубе, где уже миллионы женщин знают, как контролировать варикоз. Препарат работает на любой стадии варикоза, и воздействует на причину отеков, тяжести, и боли изнутри.»
«Я в клубе, где уже миллионы женщин знают»
– По логике маркетологов, мужчины варикозном как будто не болеют. Все просто, это не их целевая аудитория.
– По логике маркетологов, мужчины варикозном как будто не болеют. Все просто, это не их целевая аудитория.
«как контролировать варикоз»
– Как, а главное зачем маркетологи пытаются контролировать варикоз? Варикоз необходимо не контролировать, а лечить. Лечением на сегодняшний день является удаление пораженных вен.
– Как, а главное зачем маркетологи пытаются контролировать варикоз? Варикоз необходимо не контролировать, а лечить. Лечением на сегодняшний день является удаление пораженных вен.
«работает на любой стадии варикоза»
– Работает только с симптомами: болью, тяжестью, отеками. Но не все пациенты могут почувствовать какие-то изменения при приёме, это индивидуально.
– Работает только с симптомами: болью, тяжестью, отеками. Но не все пациенты могут почувствовать какие-то изменения при приёме, это индивидуально.
«и воздействует на причину отеков, тяжести, и боли изнутри.»
– Как таблетки/мази могут воздействовать на саму причину? Тут очень спорный вопрос, так как основной причиной варикоза является врожденная предрасположенность, гормональные изменения/беременности и роды, а так же образ жизни.
– Как таблетки/мази могут воздействовать на саму причину? Тут очень спорный вопрос, так как основной причиной варикоза является врожденная предрасположенность, гормональные изменения/беременности и роды, а так же образ жизни.
Таким образом мы понимаем, что текст рекламы обходит острые углы, и прямо никто не говорит «будешь пить таблетки — и варикоз пройдет», потому что это было бы ложью.
